Content-Distribution automatisieren: Tools & Tipps

Der Aufwand für einen guten Beitrag ist hoch, der Aufwand für seine Verbreitung wird meist auf einen Beitrag in einem sozialen Netzwerk reduziert. Das Verhältnis sollte näher an der Hälfte liegen. Verbreitung ist der Teil der Arbeit, der über den Ertrag entscheidet.

Drei Kanalarten

Eigene Kanäle

Website, Newsletter, eigene Profile, interne Verlinkung. Sie gehören Ihnen, kosten nichts pro Kontakt und lassen sich planen. Der am meisten unterschätzte Punkt darin ist die interne Verlinkung: Ein neuer Beitrag, der aus fünf bestehenden verlinkt wird, bekommt dauerhaft Besucher, ohne dass jemand etwas tun muss.

Verdiente Kanäle

Erwähnungen durch andere, Verlinkungen, Weiterempfehlungen, Aufnahme in Newsletter Dritter. Der wertvollste und langsamste Weg. Automatisieren lässt sich hier fast nichts – aber die Ansprache lässt sich vorbereiten: eine Liste von Personen und Publikationen, für die ein bestimmtes Thema relevant ist, gepflegt über Monate.

Bezahlte Kanäle

Anzeigen auf einen Inhalt statt auf ein Produkt. Sinnvoll, um einen Beitrag anzuschieben, der danach organisch weiterläuft. Wenig sinnvoll als Dauerzustand, weil die Reichweite mit dem Budget endet.

Merksatz: Ein Beitrag, der ohne bezahlte Verbreitung niemanden interessiert, wird auch mit Budget nicht besser. Bezahlte Verbreitung verstärkt, was funktioniert – sie ersetzt es nicht.

Was sich automatisieren lässt und was nicht

Ein Ablauf nach der Veröffentlichung

1. Interne Verlinkung setzen. Drei bis fünf bestehende Beiträge, die auf den neuen verweisen. Fünfzehn Minuten, dauerhafte Wirkung.
2. Newsletter. Nicht als vollständige Zweitverwertung, sondern mit einem Satz, warum der Beitrag für die Leserschaft relevant ist.
3. Je Plattform eigener Beitrag. Für jede Plattform neu formuliert, mit dem für sie passenden Aufhänger.
4. Gezielte Ansprache. Drei bis fünf Personen, für die das Thema wirklich relevant ist, einzeln angeschrieben. Wirksamer als jede Streuung.
5. Nach vier Wochen prüfen. Welcher Kanal hat Besucher gebracht? Was nichts bringt, fällt beim nächsten Mal weg.
6. Nach drei Monaten erneut aufgreifen. Beiträge mit Bestand vertragen eine zweite Runde – die meisten werden genau einmal verbreitet und dann vergessen.

Häufigster Fehler: Für jede Plattform ein Konto anlegen und keines pflegen. Ein Kanal, den Sie beherrschen und regelmäßig bedienen, bringt mehr als sechs verwaiste Profile – und verwaiste Profile schaden dem Eindruck, den Interessenten von Ihnen gewinnen.

Werkzeugkategorien

• Planungswerkzeuge. Beiträge vorbereiten und zeitgesteuert veröffentlichen. Der praktische Kern, für die meisten ausreichend.
• Formatwerkzeuge. Ein Bild in die Formate mehrerer Plattformen bringen. Spart wiederkehrende Handarbeit.
• Verteilerpflege für Multiplikatoren. Eine strukturierte Liste von Kontakten mit Themenschwerpunkt und letzter Ansprache. Kann auch das CRM sein.
• Auswertung nach Kanal. Muss zeigen, welcher Kanal Besucher mit Wirkung bringt – nicht nur Klicks.

Was vor der Veröffentlichung passiert, steht unter Redaktionsplanung und Content-Ideenfindung. Für die Kanäle im Einzelnen siehe Social-Media-Monitoring, Instagram und TikTok.