Google Ads Optimierung mit KI-gestützter Software

Google Ads hat sich von einem System, in dem man Gebote setzt, zu einem System entwickelt, in dem man Ziele setzt. Die Automatik entscheidet über Gebot, Platzierung und teilweise über die Textzusammenstellung. Das funktioniert gut – solange das vorgegebene Ziel dem entspricht, was Sie tatsächlich wollen.

Was eingebaut ist

• Automatische Gebotsstrategien. Optimierung auf Abschlüsse, Abschlusswert oder Kosten je Abschluss. Berücksichtigt Signale, die in der manuellen Steuerung gar nicht zugänglich sind.
• Responsive Suchanzeigen. Sie liefern Überschriften und Beschreibungen, das System kombiniert sie je Anfrage.
• Weitgehend passende Keywords mit Absichtserkennung. Deutlich treffsicherer als früher, aber nach wie vor die Einstellung mit dem größten Streuverlustpotenzial.
• Performance-Max. Kampagnen über alle Google-Kanäle hinweg, mit sehr begrenztem Einblick in die Aufteilung.
• Textvorschläge. Erzeugen Varianten aus der Zielseite.

Wo die Automatik an Grenzen stößt

Merksatz: Die Automatik optimiert präzise auf das, was Sie ihr sagen. Wenn jeder Newsletter-Eintrag als Abschluss zählt, bekommen Sie sehr günstige Newsletter-Einträge und keinen Umsatz. Die Definition des Ziels ist die eigentliche Arbeit.

Was Drittanbieter beitragen

1. Kontenübergreifende Auswertung. Wer parallel bei Google, Microsoft und Meta wirbt, will eine Sicht auf alle drei.
2. Regelbasierte Wächter. Benachrichtigung, wenn Ausgaben sprunghaft steigen, eine Zielseite einen Fehler liefert oder eine Kampagne stillsteht.
3. Anzeigenerzeugung aus Produktdaten. Für Shops mit großem Sortiment die einzige praktikable Lösung.
4. Auswertung von Suchbegriffen in großer Zahl. Gruppierung tausender Anfragen zu Themen statt zeilenweiser Durchsicht.
5. Berichte für Kunden. Der Hauptgrund, aus dem Agenturen solche Werkzeuge einsetzen.

Was manuell bleibt

Vier Dinge kann keine Automatik übernehmen, weil ihr die Information fehlt:

• Die Zielseite. Die beste Gebotssteuerung rettet keine Seite, die nicht überzeugt. Der größte Hebel liegt fast immer hier und nicht im Konto.
• Das Alleinstellungsmerkmal. Was Sie besser machen als der Wettbewerb, steht in keinem Datensatz.
• Die Bewertung eines Abschlusses. Ob eine Anfrage 50 oder 5.000 Euro wert ist, wissen nur Sie – und ohne diese Angabe optimiert das System auf Stückzahl.
• Ausschlüsse. Anfragen von Wettbewerbern, Bewerbern und Preisjägern erkennt die Automatik nicht als wertlos.

Sicherheitshinweis: Aktivieren Sie keine automatischen Empfehlungen zur automatischen Übernahme. Die Vorschläge zielen häufig auf Budgeterhöhung und Ausweitung der Keyword-Optionen. Beides kann richtig sein, sollte aber eine Entscheidung bleiben.

Ein sinnvoller wöchentlicher Ablauf

1. Suchbegriffbericht durchsehen, unpassende Anfragen ausschließen.
2. Ausgaben gegen Abschlüsse prüfen, nicht nur die Klickpreise.
3. Kampagnen in der Lernphase in Ruhe lassen.
4. Zielseiten stichprobenhaft aufrufen, auf Mobilgerät.
5. Eine Änderung vornehmen, nicht fünf.

Die Begriffsseite dazu ist Keyword-Recherche, die Messung behandelt Welche Metriken zählen wirklich. Für die anderen Werbeplattformen siehe Facebook Ads und Retargeting.